The meaning of iPod ZT

bobwu

The meaning of iPod  
    消费者为何愿意购买高价位的iPod？

转载自 拓墣产业研究所   2004-6-17 11:03:00  
   
   

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本文简介：
    目前iPod在MP3 Player的消费市场占有率为21.6％排名第一，第二名和第三名分别为iRiver的14.1％以及Rio的13.9％。此外，MP3 Player储存音乐所使用的硬盘，iPod的硬盘使用量更高达71％遥遥领先其它同类型的厂商。

  

   
  
消费者为何愿意购买高价位的iPod？
【移动新人类 市场观察】2001年10月，苹果电脑推出一款名为iPod的口袋型音乐播放器。这款数字音乐播放器（MP3 Player）推出之时正逢全球科技产业景气跌落谷底之时，而iPod的定价399美元又高出其它同类型产品一大截，故当时许多人讥笑iPod为“idiots price our devices”或是“I prefer old-fashioned discs”等。然而，经过这几年全球MP3 Player市场的版图变化，批评iPod的人士如今也许该检讨一下自己当时的肤浅看法。
根据In-Stat/MD最近的一份研究报告显示，目前iPod在MP3 Player的消费市场占有率为21.6％排名第一，第二名和第三名分别为iRiver的14.1％以及Rio的13.9％。此外，MP3 Player储存音乐所使用的硬盘，iPod的硬盘使用量更高达71％遥遥领先其它同类型的厂商，如图一所示。这份报告同时也指出使用硬盘当作储存接口的MP3 Player未来五年将以每年45％的速度成长，预计2005年其在数字音乐消费市场的占有率将会超越以闪存为储存接口的MP3 Player。
一、消费者为何愿意购买高价位的iPod？
iPod刚推出之时所搭配的5GB硬盘可以储存1000首歌曲左右，目前最新的iPod则有40GB的硬盘容量可以储存约10000首歌曲，这个特点正是其它使用闪存做为储存接口的MP3 Player无法抗衡的。一般的闪存容量约在128至256MB左右，能够储存的音乐大约在100首以内，这样的储存容量对一般喜欢听音乐的人来说显然是不够的。相信大家都有这样的经验，过去当线上数字音乐还未出现时，一般民众外出时往往只能携带几片喜爱的Music CD在身上。然而，当您在通勤、搭飞机、等公车或旅游时，心情往往会随着当时的所处的环境而有所不同，因而想听不同类型的歌曲，或是特别想听某一首歌时却发现该片 CD没带在身上，这时心中的懊悔可想而知。iPod的诞生正解决了这个问题，当一台MP3 Player可以储存的歌曲超过1000首时，消费者几乎可以随时随地享受自己爱好的歌曲，这正是为何iPod能在短时间内异军突起的原因之一。



iPod提供消费者便利的使用方式
二、iPod提供消费者编辑自己所喜好音乐的权利
由于iPod具有储存超过1000首歌曲的空间与能力，消费者便能将自己所喜好的音乐加以分类。依据自己生活上的各种活动与需求，编辑各式各样的音乐。例如：同学或朋友聚会时便可以播放一连串轻松活泼的舞曲，制造欢乐的气氛。自己晚上在书房看书便可以通过iPod的编辑功能播放一首又一首的轻音乐或古典音乐。这种编辑功能是以往的CD随身听或其它MP3 Player所无法提供的，而iPod的这种编辑功能正改变消费者聆听音乐的方式与习惯。
三、iPod的兴起改变消费者购买音乐产品的方式
以往消费者购买某位艺人的音乐专辑往往会有强迫中奖的感觉，原因在于一张专辑内通常只有一首或两首歌是消费者想听的，但消费者却必须负担其它不想听的歌曲成本。线上数字音乐采用单曲购买的服务方式，消费者可以购买自己所喜爱的音乐或歌曲，以苹果电脑的iTune Music Store音乐下载网站来说，每一首被下载的歌曲只收取0.99美元的费用，正好是一般专辑价钱的十分之一。这种贩卖音乐产品的方式正是目前消费者所想要的，为何传统的音乐产品销售数量会节节败退而让盗版CD厂商如此猖獗，原因也在于此。如今iPod的兴起正好为唱片厂商与消费者提供一个双赢的服务平台，在可预见的未来我们将可以看见类似的产品将会逐渐取代过去旧式的音乐播放装置。